不同的字体具有不同的视觉美感，传统字体具有易于识别的特点。但是传统字体视觉效果呆板、无新意，会降低标识牌整体视觉审美。兰州标识牌制作厂家在注重标识牌形态设计的时候，也应该重视标识牌版面信息设计，尤其是版面信息中的文字设计。
字体形态的设计，首先要对文字本身的结构进行研究和设计之处，还应该注重文字与底色的关系，一方面要考虑文字本身与底色的明暗对比度，另一方面要考虑文字与背景颜色互换后的视觉效果。一般来说，标识导向系统中的文字和底色的明暗对比度应该适当加大。
标识牌版面信息设计，不单纯的是文字本身的设计，也要考虑到背景的设计。文字使用明色调，背景要用暗色调：反之，如果背景是名色调的话，文字就要用暗的色调，以确保文字信息在远距离和动态行走过程中也能被易与辨识。根据研究发现，字体暗而背景亮和字体亮而背景暗两种处理方式给人的视觉感受和易辨识度也有很大的区别。合理的文字背景也是提高文字可辨识度的一个重要方法。
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